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Como muchos sabrán (y si no, ahora se enteran) LinkedIn es una "red social" enfocada al trabajo y crecimiento profesional. En ella se pueden encontrar desde contactos en áreas de nuestro interés laboral, artículos de marketing y actualidad financiera, hasta nuevos empleos. Y al igual que Facebook, posee su propia plataforma de Ads.
Es ésta plataforma la que fue objeto de análisis por parte de Ryan Gellis, fundador de la agencia de e-commerce RMG. Luego de sospechar que algo no andaba bien, hizo una prueba contratando una campaña de ads por US$500 para promover un webinar en un sitio propio. La idea era analizar el perfil de usuarios que llegaban a inscribirse al mismo, con ayuda de herramientas dedicadas (en este caso HotJar). Los resultados a su vez los recogió Samuel Scott, relator de marketing, en una entrada en su blog 3 semanas después.
La sorpresa fue mayúscula cuando al final de la campaña tuvieron muchísimo 'movimiento' en el sitio, pero exactamente CERO inscripciones. Además la mayoría de clics y comportamiento general no parecían provenir de humanos:
Traducción via Google y propia:
Por su parte LinkedIn - que recordemos fue comprada por Microsoft - indicó que toman todas las medidas necesarias para garantizar la "calidad" de sus campañas, y que respetan el estándar de la IAB (Interactive Advertising Bureau’s). Cosa que a Samuel Scott no le parece tan cierto.
Fuentes:
Perfil LinkedIn de Ryan Gellis
"LinkedIn Ad Fraud" - Samuel Scott
Hacker News
Es ésta plataforma la que fue objeto de análisis por parte de Ryan Gellis, fundador de la agencia de e-commerce RMG. Luego de sospechar que algo no andaba bien, hizo una prueba contratando una campaña de ads por US$500 para promover un webinar en un sitio propio. La idea era analizar el perfil de usuarios que llegaban a inscribirse al mismo, con ayuda de herramientas dedicadas (en este caso HotJar). Los resultados a su vez los recogió Samuel Scott, relator de marketing, en una entrada en su blog 3 semanas después.
La sorpresa fue mayúscula cuando al final de la campaña tuvieron muchísimo 'movimiento' en el sitio, pero exactamente CERO inscripciones. Además la mayoría de clics y comportamiento general no parecían provenir de humanos:
- Movimientos del cursor poco naturales
- Scroll arriba-abajo sin ningún sentido
- Uso extraño del campo de búsqueda (términos no-relacionados como covid, viagra etc)
- "Secuestro" de clics (usuarios reales redirigidos en menos de 1.3seg a otros sitios)
- Y otras curiosidades.
Traducción via Google y propia:
Por su parte LinkedIn - que recordemos fue comprada por Microsoft - indicó que toman todas las medidas necesarias para garantizar la "calidad" de sus campañas, y que respetan el estándar de la IAB (Interactive Advertising Bureau’s). Cosa que a Samuel Scott no le parece tan cierto.
Fuentes:
Perfil LinkedIn de Ryan Gellis
"LinkedIn Ad Fraud" - Samuel Scott
Hacker News
