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- 20 Enero 2004
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Suena fuerte el titulo, pero es lo que esta pasando en estos momentos luego del surgimiento de un movimiento impuslado por organizaciones de derechos civiles el pasado 17 de junio en contra de la pasividad de Facebook para limitar la desinformacion, los discursos de odio y el acoso racial que se han dado parte en la red social las ultimas semanas y que se argumenta serian parte de una estrategia de la red social para maximizar ganancias.
El tema en todo caso es mas simple de lo que parece, por un lado los algoritmos de Facebook fomentan lo que se llama el "sesgo de confirmacion" en donde juntan por afinidad de manera automatica a las personas con gustos u opiniones similares, esto parece ultra razonable si eres por ejemplo un pintor y quieres juntarte con otros pintores, o si eres un taxidermista y quieres conocer opiniones acerca de tu trabajo con la urraca del tangamandapio, el problema esta en que esto tambien esta juntando a grupos violentos en momentos de gran efervecencia y si hablamos de USA, donde puedes comprar armamento junto con tu cereal de la mañana, esto se vuelve claramente un problema, ademas de los ya clasicos grupos de "acoso" virtual que ya existian pero que con la pandemia y las horas disponibles en confinamiento para gente ociosa se ha multiplicado por montones y que en su conjunto estarian generando el "morbo" necesario para aumentar las visitas y el flujo de clicks a publicidad que es finalmente de lo que vive la empresa de Mark Zuckerberg.
La declaracion formal del gigante Unilever
Si finalmente a esto le sumamos los constantes comentarios y declaraciones del presidente Trump que se han volcado a Facebook luego de recibir censura por desinformacion en Twitter, tenemos un movimiento que ha terminado por encender una cantidad de personas lo suficientemente grande para hacerse notar en las mismas redes.
La publicacion oficial de Coca-Cola
Dado lo anterior una gran cantidad de empresas han comenzado a sumarse a los movimientos que exigen un mayor control sobre los contenidos y los grupos que se estan creando en la red social y segun han comentado, con el objetivo de presionar a Facebook es que gigantes como Coca-Cola, Microsoft, Starbucks, Unilever, Honda, Patagonia, entre otros han cesado completamente su pago por publicidad en la plataforma por el mes de Julio y en algunos casos como el de Microsoft se extendera hasta agosto y es que en definitiva, nadie quiere ver asociada su marca con grupos de odio y menos aun, aparecer en los noticieros si es que algo malo pasa.
Un listado de los principales "boicoteadores"
De todas formas esta por verse si esta presion causa efecto en el gigante social, y es que segun los analistas con 8 millones de empresas subscriptoras de publicidad, y casi 70mil millones de ganancias el año pasado, la bajada de estas empresas podria significar solo un 11% del total, mientras que el grueso del resto estaria en aquellas empresas pequeñas y medianas que tienen su modelo de negocio estructurado directamente sobre la plataforma de Zuckerberg, donde bajarse significaria simplemente cerrar cortina.
Fuente: The Verge
