Portada! BMW ofrecera subscripciones para habilitar funciones por hardware

Hemos visto como en los ultimos años el pago por uso ha pasado de una forma sui-generis de usar algo, a una modalidad totalmente aceptada en el mundo tecnologico: la nube, las plataformas de entretencion, las consolas, los juegos, y el software en general se han volcado a estas formas de ofrecerse como servicio mas que como un producto.

No obstante esto estaba mas bien circunscrito al mundo mas tech, desde la aparicion de Tesla y su estrategia de venta totalmente online, que la disrupcion en el mundo de la automocion ha sido grande, lo cual es evidente en el fuerte switch que esta teniendo la industria hacia propulsores electricios, pero tambien en vislumbrar nuevos nichos de negocio que permitan crecimiento.


Es importante recordar que gran parte del modelo de negocio tradicional del mundo automotriz se basa en las mantenciones mecanicas, estas son las que movilizan todo un ecosistema de partes y piezas, concesionarios, talleres y servicios de garantia que generan un buen porcentaje de las ganancias de las automotrices mas allá incluso de la venta del mismo vehiculo, no obstante con el cambio hacia propulsores electricos, la simplificacion mecanica es tan alta que los niveles de fiabilidad se disparan enormemente lo que provocará un gran impacto en el modelo de negocio actual de clientes que "retornan" constantemente.


En este escenario las grandes marcas ya estan indagando y haciendo sus apuestas, por un lado los servicios de lease han comenzado a ofrecerse directo desde las marcas prometiendote hasta un auto sin ningun tipo de gasto adicional (ni seguro, ni mantenciones, ni multas) como es en el caso de Volvo, no obstante hay otros que estan viendo como intentar llegar a un modelo del pago por uso como se ha dado en el mundo tech.


¿Que esta haciendo BMW?

BMW en el marco de un evento de prensa, anuncio el dia de ayer que toda su nueva linea de automoviles vendran con el nuevo sistema operativo de 7ma generacion que traerá consigo varias mejoras, entre las cuales se encontrara un nuevo servicio de subscripcion que te permitira habilitar hardware que se encuentra instalado pero desactivado en sus automoviles.


Esto implica que si compraste una version "base", pero ahora te gustaria tener asistente de cambio de carril o asientos calefactado o suspensiones adaptables, por poner solo algunos ejemplos, solo te bastaria con suscribirte por un pago del "servicio" que lo habilite en tu automovil, este servicio podria entregar una "alta flexibilidad" segun BMW, por lo que podrias establecer fechas definidas para habilitar estas funciones segun tus requerimientos.

Segun indican desde el fabricante Aleman, esto estaria enfocado a entregar "Felixbilidad, versatilidad y acceso inmediato para el uso de funciones en cualquier momento", por ahora BMW ofrecerá esta funcion gratis por 3 meses para que sus clientes puedan comenzar a experimentarlo y hacer sus "agendamientos" en la medida que lo requieran.

Hasta ahora solo Tesla estaba ofreciendo actualizaciones que iban mas allá al mejorar las caracteristicas de su autopilot, pero hasta el momento esta es la primera vez que se podria habilitar una funcion que requeríria equipamiento adicional. Esto segun algunos podria implicar mayores costes para la marca, sin embargo por otro lado, podria por un lado simplificar el modelo de ensamblaje (eliminando lineas "especiales") y por otro, porsupuesto, lograr ganancias recurrentes por subscripcion durante años que probablemente podrian superar el valor del pago completo en un principio, tal y como finalmente lo hacen las empresas como Amazon o Microsoft en sus modelos de automatizacion en la nube.

Fuente: Techspot